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在廣告公司行業(yè)中，做標志創(chuàng)意 和設(shè)計應(yīng)該已經(jīng)是品牌設(shè)計的家常便飯，但是，你發(fā)現(xiàn)沒有？大街上有N多的標志設(shè)計，要么人云疑云，毫無創(chuàng)意，為設(shè)計而設(shè)計，要么答非所問，風(fēng)馬牛不相及，不兼容，要么毫美感可言。如何創(chuàng)意設(shè)計一款有用的標志，記著，是有用的標志，我認為這是一品牌標志最基礎(chǔ)的條件。
我認為，做一個標志，首先，要有用，沒用的標志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設(shè)計的大忌。
這么多年的策劃生涯，標志是為品牌服務(wù)的這一最基本的理念容不得半點走失，我總結(jié)了設(shè)計一個標志的三大原則：
即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感
其一，有內(nèi)涵，這是一個標志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風(fēng)馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處；有內(nèi)涵，并不是你要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標志代表的是什么內(nèi)涵，真正好的標志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計表現(xiàn)，這是一個品牌標志設(shè)計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設(shè)計，我認為這是對設(shè)計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。
其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標志的必要條件。真正優(yōu)秀的標志，一定會有其標志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有二點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風(fēng)險的事情。
杭州策劃公司認為，作為想設(shè)計標志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認可。
標志的創(chuàng)意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標志一定不是為了標志而標志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標志，反而更容易消費記憶。
其三，有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標志的必須條件。當(dāng)然有一種標志例外，那就是當(dāng)裝飾符號使用的標志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當(dāng)成標志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。
因此美感，只是標志的一個額外要求。
董小全：杭州強道品牌營銷策劃機構(gòu)資深策劃人；第一次提出品牌4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等。